字节跳动入局游戏,对腾讯的影响有多大?

侃科技频道 2019-11-16 08:30

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编者按:本文来自微信公众号侃科技频道,作者袁喜乐,TT快3邦经授权转载。

腾讯刚刚交出一份差强人意的三季度财报。

财报显示,腾讯在第三季度营收为972.36亿元,较去年同期的805.95亿增长21%;净利润为203.82亿元,同比下降13%,环比下降16%。

受财报影响,腾讯股价13日、14日连续轻微下跌,15日开盘小幅回升。

第三季度正值腾讯架构调整一年,颇受外界关注其改革成效,尤其是新业务增长水平。

本季度,腾讯在财报中首次披露云服务季度收入——在Q3,云收入同比增长80%,达到47亿元。同时,金融科技及企业服务收入为268亿元,同比增长36%。更重要的是,该板块收入已占总收入的27.6%,接近游戏业务的29%。

金融科技及企业服务是从2019年才开始在财报中正式出现的板块,成为腾讯近两季度财报中较为亮眼的增长点。

但除此之外,一直是核心业务的游戏板块虽然录得286亿元营收,却也出现了不可忽视的危险信号。

财报显示,2019年第三季度,腾讯手游业务整体营收达到243亿,环比增长9%,同比增长25%。

参考此前伽马数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》,2019年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元,较去年同期增长7%,环比下滑0.9%。

从数据层面看,腾讯手游跑赢大盘。不过,这是在腾讯手游国际市场良好表现下实现的,三季度国际市场贡献了超过10%的收入,逼近30亿元。

《PUBG MOBILE》月活账户数同比增加一倍,新游戏《Call of Duty Mobile》发布一月内下载量超一亿,特别是《PUBG Mobile》已连续三个月蝉联出海手游收入榜榜首,营收共计约2.14亿美元(约合15亿人民币)。

如果剔除国际市场的收入,腾讯国内市场移动游戏收入约为213亿元。而上个季度,腾讯手游的国际市场收入基本忽略不计,移动游戏收入为222亿元。

这意味着,腾讯移动游戏在中国市场的收入出现了环比3.8%的下滑,远超行业的0.9%,这是有史以来第一次腾讯下滑超过了行业整体。

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问题出在哪里?

备受瞩目的《和平精英》确实贡献了整季流水,但目前仍属确认递延收入的初期阶段。市场分析认为,这一收入在Q4将会大幅出现,或许这是Q3环比收入下降的一个原因。

另外,截止今年前三季度,腾讯共发行了18款新游,其中一季度1款、二季度10款、三季度7款。腾讯公告称,Q3期间网络游戏营收增长还得益于新推出的RPG以及SLG游戏。

SLG游戏大概率是指《权利的游戏:凛冬将至》,至于RPG游戏大概率是指《执剑之刻》以及《乐高无限》。

令人意外的是,腾讯解释Q3手游收入增长时并未提及《跑跑卡丁车官方竞速版》。

伽马数据在《2019年第三季度中国游戏产业报告》中指出,三季度移动游戏营收增长主要得益于两款新游的表现,比如《跑跑卡丁车官方竞速版》单季度流水超过20亿元,《龙族幻想》首月流水突破7亿元。

新游发行数量减少、不提表现亮眼的《跑跑卡丁车官方竞速版》,腾讯移动游戏在三季度还是隐藏了一些秘密的。

以上均是来自腾讯内部因素,而外部因素的隐忧才更危险,因为是来自头条系。

有市场分析人士指出,37互娱、完美世界、中手游这些公司都超出市场预期。这主要是受益于头条系的崛起,买量效率比之前高很多。

该人士强调,字节跳动崛起之后,腾讯称霸多年的游戏霸主地位出现了松动。头条做游戏后,直接让腾讯手游在中国市场收入环比下滑3.8%。

国泰君安证券此前也在一份报告中指出,虽然头条的游戏业务才刚刚起步,却是一举直接杀到腾讯最赚钱的腹地。而从其投入的力度和坚决程度来看,也绝非只是“玩玩而已”。

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头条系的威胁

根据字节跳动官方数据显示,截至2019年7月,其旗下产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

根据Questmobile数据,2017年6月至2019年6月,字节跳动系应用的用户使用时长占比由3.9%大幅提升至11.7%,而腾讯系应用的用户使用时长则由54.3%降至42.3%。

尽管坐拥如此巨大的流量,但之前字节跳动的变现方式却十分单一。

根据36氪数据,受益于今日头条与抖音等头部产品的“移动时代国民化”,字节跳动营收从2015年的16亿元爆发式增长至2018年的500亿元,但公司巨量流量的变现渠道中,80%左右都是广告收入。

在急需增加流量变现渠道的情况下,字节跳动进入游戏市场几乎成为必然选择。

那么,字节跳动对腾讯的威胁首先就是流量。

事实上,字节跳动早已成为游戏厂家投放广告(买量)最重要的市场。

根据热云数据,在综合了投放端(素材投放数、产品投放数、素材发现次数、实际投放天数)和效果端(点击量、激活率、DAU、付费金额)等数据进行参考评估后,热云数据给出评出得分TOP20的媒体渠道。

其中,TOP5排名的媒体渠道依次为:今日头条、抖音、腾讯视频、百度、西瓜视频,字节跳动在前五位中牢牢占据三席位置。

其次,字节跳动给游戏开发者开出了足够诱惑的分成。

以抖音为例,2018年9月,抖音发布“字节跳动小游戏”开发者平台。在其小程序开发者平台官网声明上,对于“开发者补贴”做了如下解释:

1 主打广告商业化的小游戏,首发游戏广告日流水低于100万的,开发者可享受70%的分成比例,超过100万的部分分成比例为60%,普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点。

2 主打内购付费收入的游戏,如果在字节平台进行首发,则免渠道费,且不管游戏取得多少流水,开发者均享受70%的分成。而普通游戏则采用区间分成,月流水低于50万,开发者获得60%的分成,而超过50万的部分,则享受70%的分成。

横向对比微信小程序普通小游戏低于100万日流水的50%-50%分账比例,字节跳动让利研发商的态度十分明显。

3

字节跳动连续布局游戏

头条系对游戏业务的布局由来已久。

2017年9月收购朝夕光年,次年1月西瓜视频上线游戏直播。去年9月头条推出小程序也被认为是布局游戏业务,今年2月抖音推出首款小游戏,紧接着3月收购上海墨鹍100%股权。

6月成立百人团队,开始进入游戏自研领域,项目代号Oasis(绿洲计划),同期抖音首款小游戏《音跃球球》App上线。10月10日,“Tech星球”报道称,字节跳动已在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队,并且还在大规模招人扩张。

这使得头条与腾讯除了在社交、短视频、广告市场的兵戎相见,在游戏直播市场也有了冲突。

今年1月,在广州知识产权法院,腾讯起诉西瓜视频侵犯《王者荣耀》版权,法院责令西瓜视频停播相关内容。

今年7月,同样在广州知识产权法院,应腾讯主张要求火山小视频停止以直播方式传播《王者荣耀》,要求今日头条、西瓜视频停止以直播方式传播游戏《穿越火线》。

不过,曾几何时,无论是阿里还是百度,都曾试图进军游戏行业,最终却都无功而返。流量是必要条件,却远非做好游戏的充分条件,字节跳动这次的奋力一搏,能得到想要的结果吗?

本文为专栏作者授权TT快3邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表TT快3邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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